Webライティングに必要なスキルとは？通常ライティングとの違いを徹底解説

2025年2月24日2025年3月11日

 

 

インターネット上の情報発信がますます重要視される中、「Webライティング」 というスキルが注目を集めています。

しかし、「通常のライティング」との違いが分からず、どのようなスキルが必要なのか迷っている方も多いのではないでしょうか？

 

Webライティングは、ただ文章を書くのではなく、SEO対策・読者のニーズ理解・分かりやすい構成 など、特有のスキルが求められます。

適切なライティング技術を身につければ、検索結果の上位表示やコンバージョン率の向上が可能になり、ブログ運営・アフィリエイト・企業メディアのライター など、幅広い活躍の場が広がります。

 

本記事では、Webライティングと通常ライティングの違いを明確にし、成果を出すために必要なスキルや実践的なテクニック を詳しく解説します。

最後まで読めば、Webライターとしてのスキルアップにつながるヒントが得られるはずです！

 

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Webライティングとは？通常ライティングとの違いを理解しよう

 

Webライティングは、インターネット上で読まれることを前提としたライティングのことです。

ブログ記事、SEO記事、広告コピー、SNS投稿、メルマガなど、Web上での集客や情報提供を目的とした文章が含まれます。

 

一方で、通常ライティング（紙媒体のライティングや一般的な文章作成）は、読者の集中力や閲覧環境が異なるため、求められるスキルや書き方が違います。

ここでは、Webライティングの基本や通常ライティングとの違いを詳しく解説していきます。

 

Webライティングの基本とは？

Webライティングには、以下のような特徴があります。

 

1.SEOを意識した文章作成

・検索エンジンで上位表示されるために、適切なキーワードを配置したライティングが必要。

・タイトルや見出し（H2、H3）の最適化が重要。

 

2.簡潔で読みやすい文章

・インターネットの読者は、流し読み（スキャニング）をするため、短い文で分かりやすく伝えることが求められる。

・箇条書きや太字を活用し、視認性を高める工夫が必要。

 

3.ユーザーのニーズを満たすコンテンツ作成

・読者が「何を知りたいのか？」を考え、その疑問に答える形で記事を構成する。

・具体的な事例やデータを交えると信頼性が向上する。

 

4.行動を促す文章（CTA: Call To Action）

・記事を読んだ後、読者が次に何をすればいいのか明確にする。

・例

「無料相談はこちら」「今すぐダウンロード」「詳細をチェック」など。

 

通常ライティングとは？主な特徴と用途

通常ライティングは、書籍、新聞、雑誌、パンフレット、手紙など、Web以外の媒体で使われる文章作成を指します。

 

通常ライティングの主な特徴

1.読者の集中力がWebより高い

・書籍や雑誌の読者は、比較的じっくりと内容を読むため、長文でも受け入れられやすい。

 

2.SEOを考慮しない文章

・検索エンジンを意識する必要がないため、キーワード配置などのテクニックは不要。

・文脈やストーリー性を重視する。

 

3.印刷物に適した構成やフォーマット

・紙媒体では、フォントの選び方やレイアウトも読みやすさに影響する。

・縦書きや横書きなど、媒体によって書き方が異なる。

 

通常ライティングの主な用途

・書籍や小説: 物語やノンフィクション作品の執筆

・新聞・雑誌記事: 深掘りした取材記事やコラム

・パンフレット・カタログ: 商品やサービスの紹介文

・ビジネス文書: 報告書、企画書、提案書など

 

Webライティングと通常ライティングの決定的な違い

比較項目	Webライティング	通常ライティング
目的	SEO・集客・売上アップ	情報提供・教育・娯楽
読者の特徴	短時間で情報を得たい人	じっくりと読む人
文章の長さ	簡潔・要点をまとめる	詳細な説明やストーリー重視
視認性	箇条書き・見出し・太字を活用	文章の流れを重視
SEO対策	キーワードを意識	不要
文章の目的	CTA（行動喚起）を含める	情報提供や感情に訴える

 

このように、Webライティングと通常ライティングでは、目的や求められるスキルが異なります。

特に、Webライティングでは「検索エンジン対策」「視認性の向上」「読者の行動を促す工夫」が重要になります。

 

 

Webライティングに求められる必須スキル

 

Webライティングは、単に文章を書くスキルだけではなく、SEO対策・ユーザー視点・検索エンジンのアルゴリズム理解など、多くの要素を考慮する必要があります。

単なる文章作成とは異なり、読者が求める情報を適切に伝え、行動を促すことが求められます。

ここでは、Webライティングにおいて特に重要な3つのスキルについて詳しく解説します。

 

 

 

SEOを意識したライティング技術

SEO（検索エンジン最適化）を意識したライティングは、Web記事を検索結果の上位に表示させるために必須のスキルです。

SEOライティングをマスターすることで、検索エンジンと読者の両方に評価されるコンテンツを作成できます。

 

1. 適切なキーワードの選定と配置

SEOにおいては、読者が検索するであろうキーワードを適切に選び、記事内に配置することが重要です。

・キーワードの選定

GoogleキーワードプランナーやUbersuggestを使って検索ボリュームの高いキーワードを調査。

 

・キーワードの配置

・タイトル（H1）

記事の中心となるキーワードを含める。

 

・見出し（H2、H3）

関連キーワードを適切に盛り込む。

 

・本文

無理なく自然にキーワードを散りばめる（過度な使用は逆効果）。

 

・メタディスクリプション

記事の要約としてキーワードを含め、クリック率を向上させる。

 

2. 記事の構成と内部リンクの活用

SEOでは、記事の構成も重要な要素です。

 

・論理的な流れ

「導入 → 本文 → まとめ」の順で整理し、読者が理解しやすい構成にする。

・内部リンク

関連する記事を適切にリンクし、サイト全体のSEO評価を向上させる。

・外部リンク

信頼性のある情報源を引用し、記事の信頼度を高める。

 

3. 読みやすく、クローラーが理解しやすいHTMLタグの使用

・適切な見出しタグ（H1～H3）

検索エンジンは見出しを重視するため、適切に構造化する。

 

・リスト（箇条書き）の活用

情報を整理し、視認性を向上させる。

 

・画像の最適化（altタグ）

画像検索にも対応し、記事のアクセシビリティを高める。

 

読みやすさとユーザー体験を向上させる工夫

Webライティングでは、読者がストレスなく情報を得られることが重要です。

いくらSEOを意識しても、読みにくい記事では読者の離脱率が高くなります。

 

1. 文章を簡潔にする

・短文を意識する

→  文は60～80字以内が理想。

・結論ファースト

→  まず結論を書き、その後に理由を説明する。

・不要な装飾や回りくどい表現を避ける

→  シンプルでわかりやすい表現を心がける。

 

2. 視認性を高めるレイアウトの工夫

・見出しを活用

→  H2・H3を適切に配置し、記事の構造を明確にする。

・箇条書きや番号リストを活用

→  情報を整理し、読みやすくする。

・適度な改行

→  3～4行ごとに改行し、スマホでも読みやすいようにする。

・太字・マーカー

→  重要なポイントを強調し、流し読みでも理解できるようにする。

 

3. ユーザーの疑問に即座に答える

・Q&A形式を取り入れる

→  よくある質問に対して明確な答えを提示する。

・読者の検索意図を考える

→ 「この情報を知った後、読者はどう行動するか？」を想定し、記事を構成する。

 

検索エンジンと読者の両方に響くコンテンツの作り方

SEO対策とユーザビリティを両立させたコンテンツは、検索エンジンにも評価され、読者にも満足してもらえます。

 

1. E-E-A-Tを意識する（Googleが評価する要素）

Googleは「E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness）」を評価基準としています。

 

・Experience（経験）

実体験に基づいた内容を盛り込む（例：レビュー記事や体験談）。

・Expertise（専門性）

信頼できる情報を提供し、専門知識を活かした記事を書く。

・Authoritativeness（権威性）

権威あるサイト（公式サイト・研究論文など）からの引用を行う。

・Trustworthiness（信頼性）

正確な情報を提供し、誤解を生む表現を避ける。

 

2. 具体的な事例やデータを入れる

読者が納得しやすい記事にするためには、事例・データ・統計を盛り込むことが有効です。

 

・「XX%の人が成功した方法」

・「○○の企業が実践しているSEO戦略」

・「実際に試した結果、○○の効果があった」

このように、信頼できるデータを示すことで、記事の価値が向上します。

 

3. 具体的なアクションを促す（CTA）

記事を読んだ読者に、次の行動を促すことが重要です。

 

・「このテクニックを試してみましょう！」

・「もっと詳しい情報はブログで解説しています」

・「無料相談はこちらから」

こうしたCTAを適切に入れることで、読者の行動を促し、コンバージョンにつなげることができます。

 

 

Webライティングで成果を出すための実践テクニック

 

 

 

Webライティングで成果を出すためには、ただ情報を発信するだけでなく、読者の悩みを解決し、行動を促す記事を作成することが重要です。

・どんなに有益な情報でも、読者のニーズに合っていなければ読まれない。

・SEO対策だけでなく、読者の目線に立った構成・デザインを考える。

・**「検索される → 記事が読まれる → 信頼される → 行動につながる」**この流れを意識する。

 

ここでは、具体的な3つの実践テクニックについて解説します。

 

読者の悩みを解決する記事構成とは？

Webライティングでは、読者が「このページを読めば悩みが解決する！」と感じることが最も重要です。

そのために、読者が求める情報を的確に整理し、分かりやすく伝える記事構成が必要になります。

 

1. 読者の検索意図を分析する

記事を書く前に、「読者はどんな悩みを抱えているのか？」を考えます。

 

例えば、

・検索キーワード：「Webライティング スキル 必要」

読者の悩み

→「Webライターになるために、どんなスキルを身につければいいのか？」

記事の方向性

→「未経験者向けに必要なスキルを詳しく解説し、習得方法を紹介する。」

 

このように、検索キーワードから読者の悩みを推測し、それに対する明確な答えを提供する記事を書くことが大切です。

 

2. 読者が迷わず読める記事の流れを作る（PREP法）

Web記事では、結論を先に提示し、その後に説明を加える**「PREP法」**を使うと、読者が理解しやすくなります。

 

・P（Point）：結論

→ まず「この記事で何がわかるのか？」を提示。

 

・R（Reason）：理由

→ 結論の根拠や理由を説明。

 

・E（Example）：具体例

→ 実際の事例やデータを示す。

 

・P（Point）：再度結論

→ まとめとして結論を強調。

 

例：「Webライターに必要なスキルとは？」の記事構成

1.結論（P）

「WebライターにはSEO知識、文章力、リサーチ力が必須です。」

 

2.理由（R）

「検索上位を狙うためには、SEOライティングが重要だからです。」

 

3.具体例（E）

「例えば、SEOを意識して書いた記事は検索順位が上がりやすくなります。」

 

4.再度結論（P）

「これらのスキルを身につければ、Webライターとして活躍できます。」

 

タイトル・見出しの最適化でクリック率アップ

記事が検索結果に表示されても、クリックされなければ意味がありません。

クリック率を上げるためには、魅力的なタイトルと見出しを作ることが大切です。

 

1. タイトルの最適化（読者の興味を引く工夫）

タイトルは、検索エンジンと読者の両方にアピールすることが重要です。

 

・キーワードを含める

「Webライティング スキル」を狙う場合 → 「Webライティングに必須のスキルとは？初心者でも稼げる方法を解説！」

 

・数字を入れる

「3つのポイント」「5つのスキル」など、具体的な数字を入れるとクリックされやすい。

 

・疑問形を活用する

「なぜ？」「どうやって？」など、読者が知りたくなる問いを入れる。

 

・簡潔でわかりやすい表現

長すぎるタイトルは避け、簡潔にする。

 

2. 見出し（H2・H3）の最適化

見出し（H2・H3）も検索エンジンに影響を与えます。

読者にとっても、見出しが適切に整理されていると、記事が読みやすくなります。

 

・H2

記事全体の大きなテーマを示す（例：「Webライティングで成果を出すための実践テクニック」）

 

・H3

H2の内容を詳しく説明する要素を含める（例：「読者の悩みを解決する記事構成とは？」）

 

・H4

H3のさらに詳細なポイントを分ける（必要に応じて使用）

 

【悪い例】

✖「ライティングのコツ」 → 抽象的でわかりにくい

【良い例】

〇「SEOを意識したライティングの3つのポイント」 → 具体的でわかりやすい

 

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具体的な事例を交えたライティングの重要性

「理論だけ」では読者は納得しません。

具体的な事例を交えて説明することで、読者の理解度が高まり、共感を得られます。

 

1. データや実績を活用する

信頼性を高めるために、具体的なデータや実績を示しましょう。

【例】

✖「SEOライティングを意識すると、検索順位が上がります。」

〇「実際に、SEOライティングを取り入れた記事は、半年で検索順位が50位 → 1位になりました。」

 

2. 体験談やストーリーを入れる

読者は、実際の成功事例や失敗談に共感しやすいです。

【例】

「私は未経験からWebライターを始めましたが、最初は単価0.5円でした。

しかし、SEOを学び、ライティングスキルを磨いた結果、半年で文字単価2円にアップしました。」

 

3. Before → Afterを意識する

「変化のプロセス」を見せることで、読者は「自分にもできるかも」と感じやすくなります。

【例】

「この方法を実践する前は、検索順位が低迷していました。

しかし、見出しの最適化と具体的な事例の挿入を意識した結果、PVが3倍に増加しました。」

 

 

これらを意識することで、SEO対策と読者満足度の両方を高めることができます。ぜひ実践してみてください！

 

まとめ｜Webライティングをマスターしてスキルアップしよう

 

Webライティングを習得すると、単なる文章作成のスキルだけでなく、SEO対策・マーケティング思考・読者心理の理解など、多くのスキルが身につきます。

これらはブログ運営、企業のライティング案件、アフィリエイト、SNSマーケティングなど、さまざまな分野で活用でき、収益化の可能性を広げることができます。

 

ここでは、Webライティングを習得するメリット、効果的な練習方法、おすすめの学習リソース、そして実践を積んで収益につなげる方法について詳しく解説します。

 

Webライティングを習得するメリットとは？

Webライティングを習得することで得られるメリットは多岐にわたります。

 

1. 収益化のチャンスが広がる

Webライティングのスキルがあれば、以下のような方法で収益化が可能です。

・クラウドソーシングで案件を受注（例：ランサーズ・クラウドワークス）

・ブログやアフィリエイトで収益を得る（広告収入・商品紹介）

・企業メディアのライティング業務（コンテンツマーケティング支援）

・SNSやメルマガでの情報発信（商品・サービスのプロモーション）

 

Webライティングは一度習得すれば、長期的に活かせるスキルなので、安定した収益につながります。

 

2. SEOやマーケティングの知識が身につく

Webライティングを学ぶ過程で、SEO（検索エンジン最適化）やマーケティングの知識が自然と身につきます。

これにより、単なる「文章作成」ではなく、読者の行動を促すライティングができるようになります。

 

3. 在宅で自由に働ける

WebライターはPCとネット環境があればどこでも仕事ができます。

時間や場所に縛られず、自分のペースで働けるのも大きな魅力です。

 

効果的な練習方法とおすすめの学習リソース

Webライティングを上達させるには、インプット（学習）とアウトプット（実践）のバランスが重要です。

 

1. 効果的な練習方法

毎日書く習慣をつける

・1日500〜1,000文字の記事を書く

・自分のブログやSNSで発信する

 

SEOを意識した文章を書く練習

・検索キーワードを意識し、記事を構成する

・「タイトル」「見出し」「本文」のバランスを意識する

 

フィードバックをもらう

・クラウドソーシングの案件に挑戦して、クライアントのフィードバックを受ける

・Webライティングのスクールやオンラインコミュニティで添削指導を受ける

 

2. おすすめの学習リソース

書籍で学ぶ

・『沈黙のWebライティング』松尾茂起（SEOライティングの基礎を学べる）

・『10倍売れるWebコピーライティング』ジョセフ・シュガーマン（マーケティング視点のライティング）

 

無料のWeb記事やブログを活用する

・SEOライティングの基礎 → Moz Blog、SEO HACKS

・文章力向上 → ライティングハック系ブログ（noteなど）

 

オンライン講座を受講する

・Udemy（SEOライティングやコピーライティングの講座が充実）

・Webライティングスクール（基礎から案件獲得まで学べる）

Webライティングを学ぶには、本やオンライン講座での学習 + 実践を繰り返すことが効果的です。

 

実践を積んで収益につなげるWEBライティング術

学んだWebライティングスキルを収益につなげるには、実際に仕事を受注することが大切です。

ここでは、具体的なステップを紹介します。

 

1. クラウドソーシングで案件を受注する

初心者が仕事を獲得しやすいプラットフォームを活用しましょう。

 

おすすめのクラウドソーシングサイト

・クラウドワークス：初心者向け案件が豊富

・ランサーズ：企業案件が多く単価が高め

・サグーワークス：ライティング特化のプラットフォーム

 

案件獲得のコツ

・初心者向け案件（文字単価0.5円〜1円）からスタートする

・実績を積んで文字単価を徐々に上げる

・プロフィールに「SEO対応可能」「キーワードリサーチが得意」など強みを書く

 

2. ブログ・アフィリエイトで収益化する

自分のブログを運営し、アフィリエイト広告を活用するのも一つの方法です。

ブログ収益化の流れ

1.WordPressでブログを開設

2.SEOを意識した記事を書く（検索上位を狙う）

3.アフィリエイト広告を貼る（ASP：A8.net、もしもアフィリエイトなど）

4.SNSで記事を拡散し、アクセスを増やす

 

ブログ運営は時間がかかりますが、継続することで資産となり、長期的な収益が期待できます。

 

3. 企業メディアのライティング案件に挑戦する

企業メディアでは、Webライティングのスキルを持つライターを求めています。

 

応募できるメディアの例

・マイナビニュース、All About、東洋経済オンラインなど

・企業ブログのライティング案件（オウンドメディア運営企業）

 

実績が増えると、ライターとしての単価も上がり、安定した収入を得られるようになります。

 

ここまでのまとめ

Webライティングを習得すれば、収益化のチャンスが広がり、SEOやマーケティングスキルも身につくため、ライターとしての価値が高まります。

1.Webライティングを習得するメリット

・収益化のチャンスが増える

・SEOやマーケティングの知識が身につく

・在宅で自由に働ける

 

2.効果的な練習方法と学習リソース

・毎日文章を書く習慣をつける

・SEOを意識した文章を練習する

・書籍やオンライン講座を活用する

 

3.実践を積んで収益化する方法

・クラウドソーシングで案件を獲得

・ブログやアフィリエイトで収益化

・企業メディアのライティング案件に挑戦

 

Webライティングは、一生モノのスキルです。

学んで終わりではなく、実践しながらスキルを磨き、収益化を目指しましょう！

 

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まとめ

Webライティングは、通常のライティングとは異なり、SEO対策・読者のニーズを意識した構成・分かりやすさ など、オンライン特有のスキルが求められます。

適切なスキルを習得し、実践を積み重ねることで、検索エンジンに評価されやすい記事を作成し、多くの読者に情報を届けることができます。

 

また、読者の悩みを解決する記事構成や、クリック率を上げるタイトル・見出しの最適化 を意識することで、より多くの人に読まれる魅力的なコンテンツを作ることが可能です。

さらに、具体的な事例を交えてライティングすることで、説得力のある記事に仕上げることができます。

 

Webライティングのスキルを磨けば、ブログ運営やアフィリエイト、企業のメディアライターなど、さまざまな分野で活躍のチャンス があります。

まずは基本を押さえ、継続的にスキルアップを目指していきましょう。

あなたの文章が、多くの読者の心を動かし、価値を提供できるようになるはずです！

 

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